Lo spot pubblicitario è una pratica che si è diffusa a partire dagli anni Quaranta e ha avuto sempre maggiore successo all’interno dell’ambito televisivo. Costituito da un filmato di circa 30 secondi, lo spot viene solitamente inserito nel palinsesto televisivo a interruzione di un programma, o fra un programma e l’altro, unitamente ad altri spot pubblicitari in base quanto predisposto dalla legislazione in materia. In Italia il numero di spot trasmessi in blocco può variare tra i 7 e i 14, un numero inferiore rispetto a quello previsto negli altri paesi europei.
Oltre allo spot pubblicitario, il marketing televisivo prevede altre forme promozionali come la televendita, il trailer, il videoclip e l’inspot. Idee e Soluzioni ha predisposto dei servizi appositi che garantiscono un’ottima resa audio-video per il tuo spot, oltre che la possibilità di realizzare animazioni ed effetti speciali in 3D con i programmi più sofisticati e di ultima generazione.
Per ottenere il meglio da uno spot pubblicitario bisogna inoltre saper gestire in maniera consapevole la frequenza e l’orario con il quale questo comparirà, tenendo presente il budget che si intende investire e il contenuto sia dello spot stesso che dei programmi che vengono visualizzati nelle fasce di orario prescelte.
Mentre il primo spot televisivo degli Stati Uniti, andato in onda nel 1941 per promuovere un modello di orologio della Bulova, durò solamente 10 secondi, i primi messaggi pubblicitari diffusi nella televisione italiana erano molto più lunghi. Infatti, gli spot inseriti all’interno del famosissimo programma italiano Carosello negli anni Cinquanta duravano più di due minuti, cosa impensabile al giorno d’oggi sia per motivi di budget che per l’impostazione attuale del sistema pubblicitario televisivo.
Gli spot televisivi hanno segnato l’introduzione di veri e propri modi di dire che sono ora universalmente condivisi, come il noto “Provare per credere” del noto anchorman Guido Angeli.
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