Brand identity: come creare un’identità di marca coerente e duratura
La brand identity è molto di più di un logo o di una brochure personalizzata. È un modo per uscire dal mucchio e differenziarsi dalla concorrenza. Influenza l’esperienza dei tuoi clienti in ogni punto di contatto e, inconsciamente, incide sul loro pensiero: dalla tua azienda, ai tuoi prodotti, alla tua rilevanza e affidabilità.
In sostanza è il motivo per cui il tuo pubblico decide di interagire con te. Ricordati che la tua corporate identity dovrebbe essere al centro di tutto.
Costruire un’identità di marca coerente non è per niente facile, ma non è impossibile. C’è chi è riuscito a fare del proprio marchio un’arte, basti pensare a nomi come Apple, Lego, Levi’s, ecc. Bisogna avere delle ottime fondamenta e un’ identità aziendale solida e lungimirante, che sappia guardare al futuro.
Non è un lavoro facile, per questo abbiamo creato questa mini guida, se pensi che la tua brand image abbia bisogno di una spolverata, prendi nota.
Che cos’è la brand identity
Il tuo marchio è ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza.
Questa citazione di Jeff Bezos, Ceo di Amazon, chiarisce pienamente il significato di brand identity. Perché è esattamente così: la tua identità visiva sarà definita da come il tuo pubblico ti percepirà.
Basta un logo? Una palette di colori? Un lettering originale? NO. Assolutamente no. Una brand image coerente dovrebbe essere:
- Differenziata: cioè rendere un marchio visibile, pertinente e unico.
- Scalabile e flessibile: cresce ed evolve con il tempo;
- Memorabile: pensa ad Apple, è così memorabile che basta il solo logo sui loro prodotti.
Come sviluppare una brand identity coerente
Prima di creare la tua brand identity è importante sapere chi sei come marchio. Ecco alcune domande fondamentali prima di incamminarci:
- Qual è la tua missione?
- Quali sono i tuoi valori?
- Qual è la tua posizione?
- Qual è la tua voce?
La risposta a queste domande costituirà l’anima del tuo brand. È necessario averne una chiara visione. Non andare nel pallone, se hai difficoltà a capire chi sei, basta organizzare un braingstorming con il tuo team interno per aiutarti a fare chiarezza.
Apri un file Word e chiediti:
- Perché ho iniziato questo progetto?
- Quali sono i valori e i principi della mia azienda?
- Chi è il mio pubblico?
- Cosa faccio meglio di chiunque altro?
- Cosa rende speciale la mia azienda?
- Se potessi descrivere il mio marchio in 3 parole, quali userei?
Una volta riuscito a capire realmente chi sei come brand, arriva il momento di costruire la brand identity, che porterà il tuo marchio alla luce e, finalmente, a mostrarti alle persone che contano di più: i tuoi clienti.
Design: la base della brand identity
A questo punto abbiamo tantissime informazioni: gli obiettivi aziendali, i valori del brand, l’analisi dei competitor, la segmentazione del pubblico e i feedback del brainstorming interno. Tanta roba sulla carta. Ora, però, è arrivato il momento di prendere tutte queste informazioni e tradurle in concetti visivi.
La vera sfida arriva adesso: capire come comunicare il tuo brand attraverso delle immagini.
Il logo
Il logo è la pietra angolare della tua brand identity. Deve essere visivamente accattivante: semplice, pulito e sena fronzoli, così da poter richiamare subito l’attenzione del pubblico.
Palette di colori
Una volta ottenuto il logo, si passa alla scelta dei colori. Non è una novità che i clienti hanno legami psicologici con colori diversi e l’uso strategico dei colori del tuo marchio può avere un impatto significativo sul modo in cui viene percepito dal tuo pubblico. Hai già letto la novità di Pantone sulla palette per il 2019? Se non l’hai ancora fatto, sei ancora in tempo per rimediare e aggiornarti. Sbrigati!
Lettering
Il lettering che sceglierai dirà molto di te, quindi sii cauto e scegli sapientemente. Esistono 4 tipi principali di lettering:
- Serif, (comeTime New Roman o Garamond) è un lettering molto classico e tradizionale, ma è perfetto se vuoi comunicare affidabilità con il tuo marchio
- San serif (come Helvetica o Franklin Gothic) è un lettering moderno e raffinato
- Script (come Allura o Pacifico) è un lettering che aggiunge un tocco femminile e lussuoso al tuo brand
- Display fonts, sono dei font speciali, vengono di solito disegnati a mano, spesso con lettere particolari, o contorni e bordi dalle forme più artistiche. Ideale se vuoi fare colpo sul tuo pubblico e creare un’identità di marca che non dimenticheranno più.
Sito web
Il tuo sito web è il luogo in cui l’identità del tuo marchio dovrebbe entrare in piena forza. Soprattutto se gestisci un’attività online, i tuoi clienti controlleranno il tuo sito web prima di acquistare i tuoi prodotti. Ricordati di creare una sitemap ordinata e coerente, così da assicurare un’esperienza di navigazione con i fiocchi.
Mantieni sempre al centro la tua brand identity e, ora che hai le idee più chiare, inizia a progettare il tuo branding.
